标签，而这个标签最初是被镶在李维牛仔裤臀部的口袋边上用来做品牌标识的，最后一句铿锵有力的广告语揭开了谜底：“李维501，天生抗打磨。”

    这个广告充分表现出李维牛仔裤的品质就像这个拳击沙袋一般，任凭你折磨、捶打，坚固耐磨，依然品质如初。

    尽管取得了如此巨大的成就，但李维·施特劳斯依然很勤奋，无时无刻不以追求事业的成功为最高目标。他多次深入矿区，仔细观察淘金工人的劳动特点，根据亲自观察到的第一手资料不断改进牛仔裤的面料和款式，希望它能在更多的人群中流行。

    此后，由于耐穿、方便，式样美观、别致，李维氏工装裤不再是淘金工人的专用服饰，而成为美国社会中受到大众欢迎的一种时髦服装。然而，由于它是从淘金工人的衣着发展过来的，是给“下等阶级”穿的，尽管受到普通民众的欢迎，但却受到上流社会中一些人的抵制和轻蔑，说它是“庸俗的和下流的”服装。

    因此在很长一段时间里，李维氏工装裤只是一种难登大雅之堂的非正式穿着。而李维·施特劳斯并未就此放弃，而是不断改进、创新，付出了毕生的精力。当他1902年去世时，最遗憾的就是牛仔裤没有被所谓的上流社会接受。

    然而，他的下一代继承了他的敬业、创新精神，继续推出李维517、412、527型号，通过好莱坞影星、西部牛仔影片和强大的广告效应，终于把李维氏工装裤推向了全世界。

    20世纪60年代，YSL的高级成衣展，皮尔·卡丹的服装发布会，都展示了牛仔装的风采。

    1976年美国200年国庆之际，美国人将牛仔裤作为美国人对人类服饰文化的贡献送进了迈阿密的国家博物馆，载入了美国史册。

    今天，牛仔裤已经成为可以表现各个年龄层特点、可以在任何场合穿着它都不会有落伍的感觉。在全世界所有的牛仔裤品牌当中，李维是最老的、也是最具活力的品牌。

    尽管在世界著名服装设计师的名单中并没有李维·施特劳斯，但没有一位服装设计大师的作品能像牛仔裤那样遍及全世界，而且历久不衰。经过140多年的发展，李维公司已发展成为在世界10多个国家和地区开办了近40个生产经营机构的国际公司，年产牛仔裤超亿条。如今，牛仔裤虽已出现众多品牌，但李维氏牛仔裤在世界70多个国家的销售量仍稳居第一。

    当淘金工人如流般涌向淘金大潮中的时候，李维的创新已经为他赢得了第一桶金。也正是这种不甘从众的创新精神，加上当时充满机遇的大环境，使得李维氏牛仔裤走向了世界。