第三节 三句话

    个人坚持到死毫无意义，后人坚持到底才是胜利

    “三句话”是什么意思？

    任何一个品类，任何一个类别，都有一个基本属性。阿迪就是把这些属性了解得相当透彻，而且只要他一坚持控制这几个属性的时候，他就是稳稳的赢家。他不是坚持到底，他是坚持到死。他死了之后，阿迪达斯这个牌子出现过一些变动，稍微有一些偏差的时候，立刻反应就很大。这是耐克之后得到很大机会的一个原因。你看他的三个信条：

    第一，要生产最好的运动鞋以满足体育运动的需要；

    第二，保护运动员不受伤害；

    第三，使产品经久耐用。

    我发现每一个产品都会告诉你这个产品能够用100年，实际上谁也用不了100年……

    但你会感觉到阿迪的品质的确是好。

    然后你就觉得能够用100年肯定是好的了，但有时候人也需要一个换掉它的理由，它为什么总不坏呀？

    德国人就是这样，德国人绝对不给你换掉它的理由，但你会发现这三个信条，只要坚持，就是无往不破的一个真理，就总能保持一种优势。我们听了许多企业家的豪言壮语，在管理上怎么样，在用人上怎么样……但作为一个运动品牌创始巨头，阿迪的信条如此简单而且如此实用化，不是说精神上我们怎么样，他只说我们东西要做成什么样，我们的东西必须保持什么样，人们的需求在变化，我只需要跟进就可以了。

    可你想想，跟进人的需求是一个多么浩大的工程？人的需求，包括运动领域的需求是丰富多样、不断变化的。

    家族企业，一定要保证人丁兴旺

    而且这个事足够一个人忙一辈子的了，这么简单的三句话，是一个运动产业航空母舰的动力，一个基础的支撑。

    １９７８年，阿迪达斯勒先生去世，这之后的十多年间，完全就成了耐克的天下，阿迪那帮人也不知道怎么办了，看到人家做得那么花哨，那么有意思，我们也跟