的诱惑力,不仅要吸引人,更要打动人。能够让匆匆路过的人停下来驻足观看,能够让囊中羞涩的人产生购买的冲动才是设计成功的主标题。
POP海报的主标题大致分为五种:直接式、诱惑式、震撼式、悬疑式和温情浪漫式。
◎ 直接式
这种标题最为常见,直接标明产品的名称,“卖什么吆喝什么”,简洁明了,观者一目了然。例如,有个营业厅的海报标题是:新9分套餐。
直接式标题的目的是让人们了解到营业厅最近推出的某个产品,但是很难达到吸引客户、刺激客户购买的目的。
◎ 诱惑式
诱惑式的标题是把人们喜欢的、向往的和希望拥有的事物作为主标题,让观者看后“怦然心动”,以达到出奇制胜的效果。
移动公司的不少产品都是有奖销售,或者是替客户节省话费的。因此在设计标题时,可以把这些利益包含其中。例如有个营业厅的海报标题是:500万大奖。
◎ 悬疑式
悬疑式主标题是利用人们的好奇心,有意地制造悬念和疑问的气氛,以此来吸引客户的兴趣。
有一段时间,收音机里经常播放一则广告:“你今天伊利诺伊了吗?”听到这个广告的人都觉得很奇怪,这是什么意思呢?于是人们互相打听,上网搜索,最后发现,这则广告是一家叫“伊利诺伊”的家居店做的,它宣传的是一种生活氛围或生活方式。
这则广告使用的就是悬疑式标题,给人们留下了很深刻的印象。有个营业厅的海报标题是:“您领奖了吗?”与上面的广告也有异曲同工之妙。
◎ 温情浪漫式
此类主标题是运用温馨、浪漫、祝福,或者感恩的语言来打动人心,多用于宣传与情感有关的主题海报。
能够打动人心的除了利益,还有情感。通信行业推出的不少产品都是与情感(爱情、亲情、友情)有关的,营业厅可以利用这些题材大做文章。