第一节 产品经理岗位描述（1）

    本书学习目标

    ☆

    产品经理岗位认知

    产品经理岗位描述

    产品经理岗位要求

    ☆产品与产品目标定位

    产品基础知识

    产品目标定位

    ☆新产品开发管理

    什么是新产品

    新产品开发策划

    新产品开发战略计划

    新产品开发程序

    ☆产品品牌管理

    对品牌的认识

    品牌策略决策与实施

    品牌延伸策略

    ☆产品价格制定

    产品价格制定方法

    产品价格制定技巧

    ☆产品市场推广

    产品市场推广策划

    产品促销

    ☆产品广告宣传

    广告与广告定位

    广告策略

    产品广告策划

    产品经理岗位培训手册

    第一章

    产品经理岗位认知

    本章学习重点：

    ?掌握产品经理的工作内容及其扮演的角色

    ?明确产品经理的岗位要求

    主题词：

    岗位描述岗位要求

    第一节产品经理岗位描述

    产品经理(Product Manager)，又称品牌经理(Brand Manager)，是企业的守门员、品牌塑造者，更是营销骨干。产品管理既是一套完善的营销运作制度，更是博大精深的营销操作技术。产品从创意到上市，所有相关的研发、调研、生产、预算、广告、促销活动等等，都由产品经理掌控。

    产品管理是在1927年由美国宝洁公司率先采用的。当时公司推出一种佳美牌(Camay)香皂，但销售业绩较差。公司一名叫麦古利的年轻人在一次会议上提出：如果公司的销售经理把精力同时集中在Camay香皂和Lvory(宝洁的一种老牌香皂)上面的话，那么Camay香皂的潜力就永远