能力如何？（20）

    本广告使读者往下继续阅读的能力如何？（20）

    本广告主要的信息或利益的鲜明度如何？（20）

    本广告特有的诉求效能如何？（20）

    本广告激起消费者实际购买行动的强度如何？（20）

    （合计）

    评分标准

    差中等一般好优秀

    0 20406080100

    注：表中每项得分为0~20分。

    表4广告心理效果打分表

    打分项目打分的主要依据该项满分实际打分

    吸引力吸引注意力的程度(创意)20

    认知性对广告诉求重点的认识程度20

    说服力广告引起的兴趣如何

    对广告产品的好感程度20

    10

    行动力由广告引起的立即购买行为

    由广告唤起的购买**20

    20

    传播力由广告文案的创造性而引起的传播程度20

    综合力广告的媒体效果20

    参考文献

    1.〔日〕植条则夫著.广告文稿策略：策划、创意与表现［M］.俞纯麟，俞振伟译.上海：复旦大学出版社，1999.

    2.金其立主编.广告原理与实务［M］.大连：东北财经大学出版社，2000.

    3.陈培爱编著.广告策划与策划书撰写［M］.厦门：厦门大学出版社，2001.

    4.〔日〕山本一郎著.品牌赢家［M］.吴一斌译.成都：西南财经大学出版社，2001.

    5.王肖生编.现代广告设计［M］.上海：复旦大学出版社，2002.

    6.赵兴元主编.广告原理与实务［M］.大连：东北财经大学出版社，2002.

    7.卫军英著.现代广告策划［M］.北京：首都经济贸易大学出版社，2004.

    8.陈瑛等编著.广告策划与设计［M］.北京：化学工业出版社，2004.

    9.赵路，李东进，韩德昌编著.广告理论与策划［M］.天津：天津大学出版社，2004.

    10.熊超群编著.营销广告策划实务［M］.广州：广东经济出版社，2004.

    11.韩光军，贾维光主编. 广告策划人员培训与管理教程［M］.北京：经济管理出版社，2004.

    12.周公立编著.现代广告学教程［M］.上海：上海财经大学出版社，2005.

    13.吴柏林著.广告策划与策略［M］.广州：广东经济出版社，2006.

    14.〔美〕杰克?西瑟斯，罗杰?巴隆著.广告媒体策划（第6版）［M］.闾佳，邓瑞锁译.北京：中国人民大学出版社，2006.

    15.蒋旭峰，杜骏飞主编.广告策划与创意［M］.北京：中国人民大学出版社，2006.

    [end]