众富裕程度的提高。媒体受众富裕程度的提高，意味着他们购买商品不仅是为了商品的使用价值，他们要求商品能够体现自己的社会地位和个性特征，因此他们愿意为良好包装带来的方便、美观、可靠性和声望多支付金钱。

    ③广告主或品牌的形象。越来越多的广告主已意识到，创意良好的品牌包装对于媒体受众迅速辨别出哪家公司或哪一品牌具有重大作用。如胶卷购买者一般可以立即识别出为人们所熟悉的绿颜色包装的富士胶卷。

    ④创新机会。品牌包装的创新可以给媒体受众带来极大的好处，也可以给广告主带来利润。

    (2)品牌名

    品牌名是品牌中可被发出声音的，即可读出的那一部分，如海尔、香奈尔、雅姿、奔驰等。

    好的品牌名应该具有以下几方面的特征：

    ①应使媒体受众联想到产品的功能，如飘柔、海飞丝等。

    ②应使媒体受众联想到产品的效能和颜色等品质。如本田市民(Honda?s Civic)、杜兹(Duz，暗黑的)、新奇士(Sunkise，太阳照得熟透的果实)、斯比克和斯班尼(Spic and Span，崭新的)等。

    ③应易读、易记、易认。简短的品牌名称能给媒体受众留下深刻的印象。如长城、克雷斯、黑五类、张裕、四通、联想等。

    ④应别具特色，与众不同。如桑塔纳、索尼、可口可乐、柯达、埃克森等。

    (3)价格

    产品的价格是产品价值的货币表现。一般人在难以评价产品的品质时，常将产品的价格等同于产品的质量。可见，产品的价格在品牌形象塑造的过程中有着重要的作用。

    好的品牌形象是产品质量的保证，同时也是广告主的一笔无形资产，它为广告主发挥竞争优势创造了有利的条件。

    三、广告定位策略

    随着市场竞争的日渐加剧，广告经营者对广告品牌在媒体受众心目中的地位越来越关注。定位策略的要点是在细分市场的基础上，以媒体受众为中心，相对于竞争对手而言，具有一定的独特性。没有这两点，广告创意中的定位策略要么与USP策略相雷同，要么与品牌形象策略相一致。

    体现定位策略的广告创意很多。比较有名的是美国七喜饮料的“非可乐”广告语。它简洁有力地将自己推离了硝烟弥漫的“可乐圈”，以清新的味道赢得了很多媒体受众。英国的罗可拉牌衬衫，为了在媒体受众心目中树立高档形象，将广告标题定为“当然它很贵，不过那是你的问题”。

    1.广告定位误区

    广告策划经理在广告创意中运用定位策略时，必须注意以下几个方面的定位误区：

    (1)定位过低

    定位过低会使媒体受众对广告主的定位印象产生模糊感。他们看不出该公司与其他公司有什么区别。