第二章 谋划当先，创业前的筹划（7）

    只要在正确的道路上不断努力着，必然会创造辉煌的价值财富。因为一个正确的项目选择远胜过盲目的努力！

    23.个性化投资备受青睐的原因

    专家认为，判断一个创业项目能否成功，最重要的标准是看这个项目是否具有自己的特点，即这个项目的“个性”。

    所谓有“个性”，并非一个空泛的概念，“个性”是由许多具体实在的内容组成的，它包括这样几个特点：

    （1）创新

    项目必须是新颖的，是市场还没有饱和的，仍拥有着可开拓的领域。

    （2）创意

    有新意、有特点，有自己特有的“卖点”。

    （3）敢为人不愿

    即使是再好的项目，在具体实施时也会碰到这样或者那样的问题，这时就需要创业者用冷静的头脑去思考如何应对。不要随大流，要做出自己的准确判断与决策。

    （4）专业

    好的项目会具有一定的“专业知识”含量，才可以在众多的项目中脱颖而出。

    （5）有前瞻性

    即使目前可能在市场上还不是很“吃香”，但好的项目一定可以在长久利益上胜出，是可以经得起时间考验的。

    “个性化”的投资项目由于其自身的特点，投资者往往能成为“第一个吃蛋糕者”，收益高，短期内竞争者少。因此“个性化”投资项目备受各个地区中小企业欢迎。

    马士基的惊人之举是毅然撤离新加坡港务集团属下的新加坡港，转而投资马来西亚重要港口，并将其定位为基本港，此举导致新加坡港的集装箱吞吐量每年减少180万吨。这一举动反映了马士基控制港口和码头的经营理念——那就是进行个性化投资。马士基海陆班轮公司是世界第一大班轮公司，目前在全球范围内拥有雇员约一万人，在100多个国家设有32