保身之策。

    古往今来，许多成功者都不是一生下来就是声名远扬、一出山就是声名远播的，他们大多都是先隐藏在某位大人物的后面，借他的面子来笼络各方豪杰，借助大人物的声望来壮大自己的声势。被社会承认，是人、商品、企业组织的正当追求，而借助于名人提高自己的社会知名度，就是被社会所承认的借力方式之一。

    借力打力是媒体新闻公关的一个重要手段和方法，现代企业中借名人之手而大获成功的可谓不少。可以这样说，企业利用借力打力的办法可谓“借子之矛来攻城略地，从而一举夺取江山”。现实中人们总会有这样的一种心理：名人生活的环境是非凡的地方，与名人有联系的必定是不一般的，基于这种心理，人们纷纷追逐、效仿名人，所以与名人沾边的东西也就容易成为抢手的东西。

    1959年，美国博览会在莫斯科举行。为了进军苏联市场，百事可乐公司董事长唐纳德·肯特亲临现场，他凭着当时和美国副总统尼克松的私交，要求尼克松在陪同苏联领导人参观时，“想办法让苏联总理喝一杯百事可乐”。尼克松事先同赫鲁晓夫打过招呼，因此赫鲁晓夫在路过百事可乐的展台时，拿起一杯百事可乐品尝，顿时各地记者的镁光灯大亮。这对百事可乐来说，无疑是一个特殊而又影响力最大的广告。借助这件事，使百事可乐领先可口可乐在苏联市场站稳了脚跟。

    世界上有不少产品都是这样，默默无闻地存在了很多年，偶然一次经名人推崇、使用，便身价倍增，名扬海内外。这些产品的功能，在名人使用以前已经存在，并非是在名人使用时提高的，为什么同一产品在这前后身价就大不一样呢？这是借助名人声望的缘故，借名人做了广告、宣传，提高了自己的身份。人在圈子中也是如此，如若不懂得借势之道，就有可能一直沉寂下去，才华得不到展示。