明智地利用宣传会提升知名度

    一位佛罗里达大型开发企业的总裁感到十分苦恼，因为从华尔街传来小道消息，说他的项目将会失败。

    “这难道不是一个绝妙的宣传吗？”他的广告代表说。

    “你是什么意思？”这位总裁问他。

    “两年前，甚至一年前，华尔街想都不会想到这个话题，但不正是宣传让这个事情备受关注吗？”

    有些企业和部门之所以遭受损失是因为他们没有抓住宣传，发挥宣传所带来的好处。

    以新英格兰为例，新英格兰是怎么吸引来新人口和新工业的？棉花曾经是新英格兰最重要的产业，但后来渐渐衰败，为了宣传自己最重要的产品，为棉花创造出新用法并打开新的销路，新英格兰是怎样做的？新英格兰的棉花生产商们并没有在困难面前低头，他们摈弃从前对于棉花一般的使用方法，打破了棉花不受市场欢迎的状况。

    新英格兰的纺织工业并没有像棉花种植业那样试着逆流而上，去打破萎靡的市场，其财务结果也非常可悲。

    这些行业非常懒惰，懒于宣传，懒于做广告。想想为什么我们会认为铜是最好的装饰屋顶的材料？那就是因为红铜、黄铜研究联合会有效地进行了宣传，在各方面都取得了有利的

    效果。

    没有比混凝土更普通的材料了，然而波特兰水泥联合会成功地打了一场宣传战，使混凝土的使用范围更加多样化，最后让水泥行业集体