品牌比固定资产更有价值

    福特公司拿出好几百万美元为他的1927款汽车做广告，通用汽车花更多的钱为它的各种产品做广告。

    为什么道奇兄弟的遗孀每年能从银行家手里拿到1.46亿美金？主要是因为广告让道奇汽车家喻户晓。是什么让威廉姆?里格利成为芝加哥最大的纳税人？又是什么让乔治?伊斯曼赚到了1亿美元？那就是广告。

    广告使金融业和股票市场发生了新的变化。

    就在不久前，任何一个负责任的投资机构都不会给没有固定资产的企业发行债券或股票。这些固定资产包括大楼、机器设备、原材料和成品等。

    那时有价证券都是以实际资产为基础的。

    当伍尔沃思企业浮出水面时，它的资产负债表上钱数最多的一项在当时引起了一片哗然，那就是，“品牌”价值5千万。

    从前，老派银行家和投资者们对这样的做法感到迷惑不解。他们认为仅仅依赖所谓的“品牌”——一件看不见、摸不着、无形的东西筹集到价值百万美金的有价证券简直就是天方夜谭。

    伍尔沃思事件之后，银行家和投资者们就明白了，在债券或股票背后真正重要的并不是大楼或机械，而是赚钱能力、增值能力。

    利息和分红不是由房产、工厂或机械支付的，而是由利润产生的。

    可口可乐公司凭借其价值2070万