第七章 创新其实并不难（6）

    这样一来，就永远只是在随波逐流中去淘金，其效果并不理想。

    为此，我们必须超越自己，自觉地把自己放到创新的大环境中去比较，到创造的最前沿去淘金。这样，才能产生最理想的创新效益。

    把平凡的石头磨成金

    一件商品要想抢眼、成功，先要替它建立独特的个性，也就是创造出新的卖点。否则，永远无人问津。做事如同做生意，不要因为事情的平凡就放弃创新，只要思路正确，富有创意，一块平凡的石头也会被创造出金子般的价值。

    不论是大事情、小事情，都有着做好它的各种技巧。不论是大人物、小人物，都有着不同的优势和劣势。大人物或小人物，发挥创意都并不一定要大手笔，生活中的一点涟漪、一点火星，只要巧取巧用，就可能创造出意想不到的价值。

    在某个大城市的繁华区，有五星级酒店，有一般规模的饭店，还有许多小饭店，它们都有着各自的经营之道，唯独在招揽顾客的方法上存在一个共同点，就是都采用了宣扬优势、掩盖劣势的宣传手法。不久，有人也想在这个地方开一种连锁的小饭店。当时许多人都不理解，认为这里的饭店已经不少了，且规模应有尽有，都拥有自己的客户资源，开这种连锁的小饭店怎能招揽到比那些“老”饭店更多的顾客呢？这不是明摆着做亏本生意吗？虽然有人不理解，但是这个人还是大胆地在这里开了这种连锁小饭店。小饭店的布局、经营方式也都与周围那些饭店大同小异。唯独不同的，就是这种小饭店打起了“非正宗”的招牌，有意暴露了自己的劣势，在橱窗里贴了“农家饭”、“特色菜”等字样，并有一副对联：“缺山珍海味就是便宜，无名师非正宗图个方便。”

    没有想到，这“非正宗”的招牌招揽来了不少顾客，开业不久，光顾者就络绎不绝了。