锦上添花与雪中送炭的经济学分析（1）

    根据边际效应的概念，一样东西的价值同它满足的需要成正比。例如，一个饥寒交迫的人得到一块面包和一筐炭的效用，远远比一个丰衣足食的人得到一匹绸缎大得多。所以，适时地“雪中送炭”所起的效用比其他人的“锦上添花”更有意义。

    然而，在一个市场经济的社会里，要做到“雪中送炭”并不是一件容易的事情，因为它往往涉及的是经济学问题。比如说，你给一个乞丐100块钱，有可能救他一命。而若将这100元送给一个富翁，可能他根本不屑一顾。

    既然“雪中送炭”这么有价值，那为什么这个世界中有那么多的人热衷于用钱去做“锦上添花”的事情，而不愿意做“雪中送炭”的事情呢？这也是可以用经济学理论来解释的。因为，作为一个追求利益的经济人，如果给了乞丐100块钱，或许会得到“好心人”的称赞，但是对于个人而言并没有产生多大的经济效益。而这100块钱如果给了“富翁”，虽然他不屑一顾，但他有可能给予对方的回报会大得多。所以，很多人都在忙着“锦上添花”，而不肯“雪中送炭”。

    不过，我们不要忘了最重要的经济学概念——供需。经济学的核心思想是讲供给和需求的，这在现实的市场上表现很明显——如果一种产品生产多了，又没有那么多需要，那么价格自然就下跌了。在社交场合中，也是讲究供给和需求的。有人遇到了麻烦需要帮助，有人有可能正好可以助一臂之力，这就是典型的供求关系。不过，社交活动的供求还要复杂一点，因为这里面涉及了供给和需求的时间问题。

    为什么这样说呢？首先，并不是所有的人都愿意帮助别人、结交别人，他们根本就不