扬帆奥运，海尔起航

    张瑞敏如是说：“从某种意义上说，奥运会不只是体育的竞技，也是一次品牌的奥运会。过去我们一直在为获得这场比赛的资格而努力，现在我们的目标是向夺取比赛的冠军努力！”

    精彩解读

    1984年，当射击运动员许海峰为中国赢得奥运会历史上第一块金牌时，海尔只是一个刚刚建立不久、亏损147万元的小厂。24年过去了，当年名不见经传的集体小厂，如今已经成为拥有5万余名员工、销售网络遍布160多个国家的大型跨国企业集团，并于2005年正式签约成为奥运会赞助商。张瑞敏说：“之所以选择赞助奥运会，首先是源于海尔与奥运理念的一致。”众所周知，奥运精神是“更快、更高、更强”，这与海尔“不断挑战自我，勇于突破，不断创新”的文化核心是一致的。“在海尔看来，奥运精神的本质，恰恰就是经济全球化时代企业面临激烈竞争时所应具备的精神。”张瑞敏补充到。

    张铁燕是海尔集团的奥运发言人，他在记者招待会的发言中表示，海尔希望借助奥运会这个大舞台向全球展示自己“全球化品牌”的新形象，同时通过为奥运会提供产品和服务，不断向全球化品牌的目标迈进。张瑞敏认为，奥运会是全球化的顶级赛事，它将为海尔在世界范围内提升品牌的影响力提供一个难得的机遇。为了抓住这次千载难逢的机会，进一步创建海尔的品牌，张瑞敏向社会各界发布了一则引人瞩目的消息：“我们承诺，在北京奥运会上，中国体育健儿每夺得一枚金牌，海尔就将捐建一所希望小学，并以奥运冠军的名字命名。”海尔集团的这一消息一经传出，立即引起了海内外人士的广泛关注。“让奥运走近希望工程的孩子们，是海尔深化和传播奥运精神的一个重要举措。奥运是个全民参与的盛会，我们不能也不应该忽视困难群体。”海尔集团奥运发言人张铁燕说。

    海尔集团自2005年8月12日正式签约成为奥运赞助商的当天，就启动了“扬帆奥运，海尔起航”活动：一艘名为“海尔·青岛号”的大帆船从青岛出发，途经烟台、大连、上海等8个城市最后抵达香港。该活动行程2200多海里，历时100多天，有效地传播了奥运精神和文化。此后，海尔策划实施了一系列奥运传播活动，在积极传播奥运理念和文化的同时，提升了海尔的品牌美誉度。2007年起，海尔携手中央电视台开展了“海尔奥运城市行活动”，通过举办具有当地特色的奥运主题活动，选拔出“生活奥运冠军”，奔赴全球曾经举办过奥运会的城市，把中国人民对北京奥运会的热情和信心传递到世界各地。

    在奥运场所，人们还可以看到由海尔提供的一系列拥有自主知识产权的绿色产品：每年可节省240万千瓦时电的太阳能空调、用半导体制冷的静音冰箱、拥有多项专利技术的防电墙热水器等。海尔集团副总裁曹春华表示，海尔将通过自主创新，将用户需求与社会环保责任合二为一，坚持研发生产节能环保的绿色产品，是海尔的发展方向