视觉消费——看上去很美（2）

    两相比较，你是顾客，会不会重新考虑一下是否要在这里吃东西呢？

    所以，永远不要忽视消费者的感觉，感觉在购买活动中是消费者对商品的重要的主观反映。商品作为客观存在的事物，消费者在购买之前，可以通过眼、耳、鼻、舌、身等外部感觉器官，获取有关商品的个别的初步的信息，再传输到大脑，形成对某一商品个别属性的反映。因此，要把商品的形状、颜色、成分构成恰如其分地印制、表现在商品包装上，使消费者一目了然，让人产生强烈的视觉冲击，消费者为之怦然心动，感觉可以为眼前的这件产品付出自己的金钱。

    我们去餐馆吃饭，都会存在感性认识。有的餐馆，很难从穿着上分辨出谁是顾客谁是服务员，甚至还会看到穿牛仔裤或者休闲装的服务员在为顾客服务，连坐在收银台内的人也是这种打扮。这种餐馆里的服务员往往既没有礼貌又没有服务热情。

    与此相反，有的餐馆虽然不能给人富丽堂皇的感觉，但是员工们整齐划一的制服和围裙却能给人一种别样的感觉。那里的服务员个个都充满工作热情，精神饱满，能对顾客的要求作出快速的反应。生意怎么能不红火呢？

    俗语说：“佛要金装，人要衣装”。同样，商品也需要包装。商品再好，也可能因其包装不适合而卖不出好价钱。据统计，产品竞争力的30%来自包装。随着人们生活水平的提高，精神享受的要求也越来越高。在商品竞争中，包装对商品销售的影响越来越明显。

    包装是商品的“无声推销员”，除了保护商品之外，还必须致力于美化、宣传、诱发消费者的购买**，增强商品在市场上的销售竞争力。所以，包装里面大有学问，包装如何会直接影响顾客的消费心理导向，从而产生购买或拒绝购买的**。商家若能在商品包装上做些文章，使商品包装设计迎合消费者的购买心理，将大大有利于商品的销售。

    虽然说比起华丽的外表，实实在在的内容更能博得众人的青睐。但是在内容相同的情况下，人们的注意力当然会偏向外表清秀的一方了，这也是人之常情。这也表明，视觉消费在消费生活中所占比重日益加大、所扮演的角色日益重要。可以说，我们的经济已经从“实用经济”过渡到“美感