宝洁与您面对面(2)
3、由演示讲解员当场试验证实“汰渍、飘柔、舒肤佳”的不凡功效。
4、赠送”汰渍、飘柔、舒肤佳”小锦囊,吸引消费者围观。
5、现场提问,答对者奖励”汰渍、飘柔、舒肤佳”其中之一样品,吸引消费者参与,同时奖品带回去,对家人、邻居也能起间接宣传作用,扩散活动影响,吸引更多人参与。
6、现场销售。
7、大抽奖。
接下来便是将这些活动内容制成节目单——Road Show现场程序:
■全班人员到达目的地
■准备工作到位
接通电源、安放演示台和广告帐篷、试播电视、检查音响设备、试录放录像、人员着装、洗衣用水准备等。
0--5'
■活动开始
播放广告和娱乐带的整合带,以吸引围观者。待围观者达一定数量后,把音量放低,主持人开始讲话。
5--15'
■主持人向观众讲演
说明活动内容,介绍宝洁公司及其产品,并告知有奖问答、现场洗衣演示、有奖销售及发放小锦囊等消息(具体文案另附)。
主持人要平均每15分钟重复演讲一遍,尤其让利抽奖销售的信息更要时时传达。
■主持人讲解时,演示人员开始发放小锦囊,并进行演示准备。
■主持人待演示人员准备就绪时,可宣布演示开始。主持人可稍作停顿,录像带音量不要放大。主要让演示人员吸引观众,并向观众讲解。
15--45'
演示人员
■洗涤方法讲解,实际洗涤操作(具体见培训计划)
■让利销售,可结合主持人的讲解开始进行,并让其持续不断直至活动结束。
■随机邀请围观群众上台亲自试验,赠送汰渍、飘柔、舒肤佳之一样品鼓励。
主持人
■在演示进行过程中,间或对观众进行采访,征询意见。
■开始让利销售的讲解,说明买一份“三产品”附抽奖券一张,把存根撕下放入抽奖箱,并提醒保留兑奖联。主持人要兼顾进度,可不断地讲解说明,并让利销售持续不断地进行下去,直至活动结束。
45--60'
■有奖问答活动
主持人针对宣传内容进行提问,每次问5道题,每道题回答时间控制在30秒。由主持人数到30即止。回答者举手示意,由主持人指定回答者。答对者可获汰渍、飘柔、舒肤佳之一样品。
以上活动以一小时为一个活动周期,不断循环往复。
※活动最后半小时:
录像机音量加大,演示停止,演示人员让销售继续进行。主持人不断劝说观众抽奖最后时间到了,抓紧购买,不要错过机会。
辅助人员统计销售总量,决定一、二、三等奖数量。
※活动最后一刻钟:
销售停止。宣传一、二、三等奖数量(按一等500:1,二等100:1,三等10:1计算)邀请观众上台按