胜利之鹰——大红鹰烟草品牌塑造工程纪实

    【烟草品牌的符号化时代已经来】

    在烟草品牌遭遇广告限制政策的同时，其实就已经种下了烟草品牌符号化的种子； 符号成了烟草品牌广告表现中必不可少的一个“代言”元素。

    ●那么大红鹰的品牌符号是什么？这个品牌符号有没有内涵？这个品牌符号可不可以延伸？当我们仔细阅读大红鹰的鹰标时，我们看见了一个“V”的造型 胜利之鹰！

    ●大红鹰是一只胜利之鹰！ 真是再恰当也不过了。

    ●在大红鹰原有的精神理念中就曾提及胜利的涵义，“新时代的精神”也是包含了积极进取的含义。具象的鹰被广泛使用，大红鹰若想脱颖而出，必须超越其他品牌对鹰的形象的使用。胜利是一个认知度极高的概念，却是一个尚未被烟草品牌占位的概念，具有很好的传播基础，又独一无二。竞争日益激烈的现代社会，生存本身就是一场战争，胜利是每一个人所渴望，大红鹰定位于胜利之鹰，直击每个人内心最大的渴望，才能感动并撼动消费者。

    ●大红鹰能够满足消费者对胜利的渴望，能够为一切渴求胜利并顽强拼搏的行为提供心理上的支持；同时，品味大红鹰也是品味胜利时必不可少的一个仪式。

    ●这样让大红鹰成为胜利的一个象征符号，就象“V”形的手势一样；由一只具象的鹰变为一只精神的鹰，成为一个真正意义上的大品牌。定下“大红鹰——胜利之鹰”的品牌概念，也找到了一个品牌表现的符号“V”，接下来就得看品牌概念及表现的延伸性如何。因为大创意是可以延伸的好创意 我们的答案是寻找自然与生活中的“V”。

    哈尼族梯田的V

    青藏铁路延伸的V

    仰视参天大树形成的V

    沙漠里胡杨树枝形成的V

    猴子蹦出雪山形成的V

    太阳升起阳光形成的V

    奥运礼花在夜空形成的V

    郑和船队航行阵是V

    ●只要认真寻找，自然与生活中的“V”真是太多太多了。这就解决了大红鹰品牌传播中的一个大难题。鹰标不能出现又怎样？品牌标准字不能出现又怎样？甚至具象的鹰也不能出现又怎样？我们有这么这么多“V”，根本取之不竭用之不尽。生活中随时都传来胜利的喜讯，我们V的延续也就可以无穷无尽地延续下去，永无止境。

    ●看看5年来我们为大红鹰发现了多少个V吧……

    ●大红鹰《天空篇》 大场面的制作并不鲜见，但以气势如虹的类似战争画卷展现，在品牌形象广告中并不多见！在前25秒，你还以为这是最新式战机编队出动，执行非常任务；惊现都市高楼丛林上空，穿越陡峭狭窄的岩缝，低空掠过大峡谷与原始荒漠，你可以感受到那种钢翼划过天空的撼人重低音。大红鹰，胜利之鹰。

    成功的法则： 只有第一，没有第二 有敢为天下先的勇气 就有“一鸣天下白”的胜利 鸡年新春 让我们争做第一

    V 领