李宇春——品类的胜利

    李宇春的出现填补了一个空白，中国女歌手没有这样的，所以一出场就占了品类的位置。

    我们在2000年为赵本山所演的一支广告写了一句广告词：地球人都知道。这句话后来成了中国老百姓的口语之一。但真正让我感受到这句话的却是2005年的超级女声。因为如果你不知道超级女声，那就别怪大家用看外星人的异样目光打量你。因为超级女声已经是地球人都知道的事。

    据说全国报名人数达15万，收视率突破10%，稳居全国同时段所有节目第一名，报道媒体超百家，Google相关网页上百万……

    星期五晚上的五进三选拔赛直播，我是在银鹭集团和企业家一起看的，一边看一边聊。

    这个节目的成功如果用营销人的眼光来分析，首先是节目的人权魅力，也就是说它充分尊重了消费者的权力。

    人都是自私的，他（她）所关心的永远都是他（她）想关心的。说他（她）支持某个选手莫如说支持他（她）自己。当观众拥有了选择权的时候，台上的选手能否成功就是他（她）自己的判断力是否成功。

    没有人永远只想当观众，人人都有表演的**，超级女声由于让观众有了参预权和决定权，这时候歌手就不再是歌手，而是支持她的那些观众的化身，另一个自己。

    所以这才有支持者上街拉票，动员老外发短信，甚至严重到抢别人的手机为自己的偶像发短信。

    虽然有人批评超级女声是个俗东西，哎呀，这就有点吃不到葡萄说葡萄酸的嫌疑喽。就算它俗，给条生路吧。人民实在是高雅够了，郁闷够了，让大家痛快俗一把吧。开句玩笑话，现在谁反对超级女声，简直就是与人民为敌啊。

    叶茂中这厮也为劝客户361°在超级女声中插播了广告而庆幸。何止庆幸，简直是捏了一把汗——因为银鹭集团的副总黄向东说，江湖上现在传闻，今年哪家广告公司如果没有让客户和超级女声沾上边就是不称职。

    第二是歌手的感动性好。这就象“品牌说服”和“品牌感动”是两回事。说服靠的是产品力，也就是说歌手的演唱实力；而品牌感动依赖的是歌手的附加信息，简单说就是她的一举一动一颦一笑是否讨人喜欢，没理由的喜欢。