符号营销

    在一种认知体系中，符号是指代一定意义的意向，可以是图像的文字组合，也可以是声音信号、建筑造型，甚至可以是一种思想文化、一个时势……你记得张三李四可能麻烦，但是你记得大胡子、小眼镜就方便多了，所以符号也可以说是由人的认知习惯造成的。

    广告传播的基本目的应该是给人们以一种最基本认知，那么符号的广告传播中到底是一个什么样的角色呢？从古到今，凡大成者，都在谈谋略。广告人也都在说策略，说定位，都觉得广告有了策略、定位就什么都解决了，可它真能解决一切问题吗？当然不是，世间没有什么东西可以解决一切问题的，没有万能钥匙。

    那么符号和策略、定位又是什么关系呢？一个产品的诞生犹如一个新生命的诞生，性别已经确定（是饼干还是饮料），定位就是赋予这个男人或者女人一个短期或长期的社会角色，角色确定以后，就面临怎样去打造这个角色。大家就会想到运用文字、图形、声音等等来解决这个问题，这些就是符号，所以，叶茂中这厮认为定位解决的是对与错，是科学，是逻辑思考的结果。而符号解决策略、定位诞生后所面临的表现问题、传播问题。策略定位在广告范畴里是很小的一部分，而伟大符号的出现能够使产品和企业更加强盛。

    符号的力量在哪？伟大的符号可以改变一个时代的世界观、认知观；能够引领一个时期的流行文化；改变一个产品、企业的命运。

    五星红旗是一个时代的符号，她是一种革命，一种精神；义勇军进行曲也是一种符号，歌词与音乐阐述了国人的心境。**把五星红旗和义勇军进行曲作为革命思想的主要符号展现给世人，改变了中国，改变了世界。

    美国MTV电视频的“I WANT MY MTV”。这个文字组合加上了声音成就了美国的一个音乐时代，他传达的不仅仅是吸引了人们喜欢音乐兴趣，而是引领了一个一个时代的潮流。

    对于一个产品一个企业，符号的力量更张显力量。提起万宝路香烟，就会联想到美国西部牛仔；说起大红鹰就想起V字，而NIKE的“想做就做”，可口可乐的“红色”等等更体现了一个品牌的理念。然而，更深层次的，通过这些符号，深深印在我们心理上的，却不仅仅是一个视觉符号，一句简单的广告语、一个颜色：西部牛仔代表的是自由精神；V代表的永远胜利；NAKE叛逆的心理，而红色代表活力。通过视觉的、声音的、语言的、颜色的各种各样的符号，与消费者从精神层面上沟通，成就了这些伟大的品牌。

    这就是符号的力量，他可以改变世界，改变时代，改变企业，改变你我。

    而我们从哪里寻找这些伟大的符号呢？

    第一：创造产品名的符号，产品名称并不是随便给产品的一个代号，而是产品、企业的内在组成部分，甚