越界激情:创意有商量（1）

    创意，不过是存在的东西重新加以排列组合罢了，就像是找来许多木块，能不能搭出漂亮房子，就看你有没有一个活络的脑子了。

    一想到创意，我头脑就疼。一些小怪物和小精灵在我的头脑里折腾，它们显得非常兴奋。关云长和岳飞正在对打，张飞和东方不败躲到山脚下谈情说爱，我用五只小宠物犬给摩托车做广告，广告语是：××摩托车，狗狗(个个)都爱。

    由于广告以目标消费群为对象，来创造出商品或企业的形象，所以广告作品中就必须具有一些能吸引他们注意力的创想。特别对一些新上市的商品和企业，具有出人意料的独特创意的广告更是不可缺少。因为只有出人意料才会对消费者具有震撼力。具体地说，震撼的来源就在于消费者在毫无心理准备的情况下，在意料不到的环境遇上意料不到的产品，或产品以意料不到的非传统方式展示眼前，从而产生强有力的冲击。于此表现出色者当首推金莎巧克力。

    金莎巧克力借着突破常规的创意表现(不仅产品设计突破常规，广告与行销也是非同寻常)，成功地在业已成熟竞争激烈的香港糖果市场异军突起，迅速占据第一品牌地位。我们不妨来看看它的广告片是如何突破常规的。

    寂静空洞的教堂中，一面孔清纯的少女低头走进告解室。

    画面显示少女期期艾艾地向神父坦白，说因抵受不了诱惑，后悔发生了第一次!

    (观众至此已被故事情节牵引，免不了想到少男少女最不该犯的过失上去。)

    画面一转，少女竟解释因为抵受不了金莎独特口味的诱惑而第一次将整盒金莎巧克力吃光了。

    (此刻观众从女主角向神父忏悔所营造的低压中突然解脱，不禁发噱。)

    少女继续描述金莎的产品结构及特质，并使之成为抵受不住诱惑的主要理由。

    (这样一来观众通过故事而认识金