广告二**误区（3）

    照理说，该广告应该压进箱底弃置不用。但却不然，广告公司声称，测试结果正是他们刻意追求的。于是决定让广告播出——业内最成功的广告之一从此问世。

    广告和逻辑没有什么关联，倒是和情感、联想、印象关系甚密。

    用名车概念造皇明太阳能，名车和皇明太阳能有什么关系？高级的关系！

    名车和步步高无绳电话S系列有什么关系？高级的关系！

    所以我很欣赏一家酒企业老总的一句话：“你不管我卖的酒是多少钱，拍广告你给我用高级的演员在高级的场合里用。”

    误区十二：舍不得在广告创作上投钱

    中国人居室装修很少愿意为设计付费的。买材料多贵都舍得，为设计付费却难上难。

    拿2000万元播广告，却只舍得拿10万元做一支广告片的企业不少，得不到好创意也就不足为怪。问题是这么做一点也不省钱。创意不突出，广告片就不突出。广告片不突出就意味着不能引起消费者注意，除非你像哈六药那么轰炸，有没有创意就不重要了。

    同样的讯息，口才好，一句话讲清；口才不好，50句都未必能讲清。在此奉劝那些准备投广告的企业，你至少要拿出广告投放额的10%来做广告策划、创意和制作，否则省掉的小钱会让你破费更多的钱。

    误区十三：不给创作留足够的时间

    任何一个大创意都是逐渐形成的，不可能跟水龙头似的一拧就开。有些企业和广告公司合作时，不能给足够的时间，这倒练就了不少中国广告人的“急”功。但哪怕再有“急”功，短时间要诞生大创意，依然难上难。出错就难免了。

    事实上，很多创意前的策略规划是需要足够的时间的。这个化妆品广告策略定位到底是卖功