CI战略计划（4）

    能做到这一点，应该归功于公司单独统一的企业形象。如果公司是高度的多元化经营的 公司，而且使用一系列的贸易名称进行经营，那么，这些贸易公司就不会出现上述情况，供 应商也会凭借不同的经验介入贸易关系之中。”

    可见导入CI后，有利于企业建立一个统一庞大的形象，使供应商愿意以低批量供给产品 。这一原理对销售商也同样适用。

    总之，CI所创造的优良企业形象，可以增强供应商和销售商的供销信心，促进供销商勤 进快销，使之与企业建立起长期稳定的供销网络与良好的合作关系，不断扩大企业产品的销 售。

    四、CI有利于获得消费者的认可。

    英国的一家策划顾问公司负责人奥立佛通刮加名牌产品的商务活动，与世界上1000多 家优秀公司客户接触后认为：“对名牌产品有着高度认识的企业必然成功。”名牌，在消费 者眼中，是信任的标志，是荣耀的象征，名牌所引伸出来的气派和身价，让消费者认为即使 花费比同类商品高出很多也值得购买，所以厂家就有利可获了。

    终极目标

    CI的推行使企业信息的传播简单化、差异化，易于被公众识别和认同，有利于搞好公共 关系，从而达到最佳的沟通效果。同时，CI本身创造的企业优良形象，也使公共关系的运转 有了坚实的基础。

    那么，我们不禁要问，实施CI战略究竟要达到什么样的效果才算成功，它的终极目标是 什么呢？

    答案就是创立企业自己的品牌，让自己的品牌成为名牌，甚至世界名牌。

    “企业的牌子如同储蓄的户头，你不断通过广告累积其价值便可尽享其利息。”这是美 国万宝路香烟总裁马克斯?韦尔对名牌的精辟见解。万宝路的金字招牌每年可以