第3章 战器力——销售工具的制作与装备(5)(1/2)
第3章 战器力——销售工具的制作与装备(5)
因此,有很多公司在对顾客说明一些人因购买该公司产品而增值获利时,总是很戏剧性地运用一些退休后在农场、山间避暑,或到海边渡假,过着悠闲生活的人物照片,来说明其中的好处,进而达到推销商品的目的。
那么,作为笔记中使用的照片,应以什么为拍摄重点呢?现将重点说明如下:
1. 表现出商品高贵、有价值的一面。
2. 拍摄商品“制造过程”,较能给人感同身受的深刻印象。
3. “零件”是商品的组成部分,强调零件,较具说服力。
4. 商品的使用状况。
5. 商品改良的历史沿革。
6. 包装形态能表现产品最精美的一面,以吸引顾客注意。
7. “生产现场”较具真实性,可使顾客信赖。
8. 表现输送状况,增进顾客对产品的了解。
9. 现场使用情况。
10. 使用前后的比较。
11. 展示会及宣传活动。
12. 电视广告实况,可让更多的人发掘商品魅力。
13. 经销店(专卖店、零售店)网络。
14. 研究改良成果。
15. 参观工厂实况。
◎根据计划销售
“推销信息笔记”原只是一个辅助的工具,假如业务人员能够将产品及顾客需求相结合,将产品使用状况妥善运用,计划各式销售活动,则效果必然更加良好。
除了使用整本的“推销信息笔记”外,还可以把它折成一张一张的,重新进行组合,变成画册式的商品说明。
事实上,销售工具必须在实际场合中不断地运用,才能发挥效果,因此,每个业务人员都应有自己的笔记风格。
制作笔记的目的,不外乎经由笔记辅助说明,达到顾客购买商品的目的。因此,制作笔记时,务必先确认制作的“推销信息笔记”和应用目的是否一致。
确