第2章 策化力——访问计划与推销准备(8)(2/2)
上看来,第二次和接下来的访问,似乎比第一次访问来得轻松。因为第一次见面,气氛总是很紧张,第二次会面则对方已经去除了警戒心。
但若就面谈内容和进行状况来看,则会发现第二次访问比第一次难得多。原因是:第二次访谈的内容已不再只是寒喧,而多半是针对商品或相关资料作更深入的讨论。因此,在第二次拜访之前,业务人员必须先确立此行的目的,才能做好事前的准备工作。
一、第二次访问的目的
1. 回答前一次访问时顾客所提出来的问题。
2. 由于上一次只是寒喧,所以必须再来一次,针对主题详细说明。
3. 继续前一次的商谈,并采取进一步行动。
4. 因前一次的结论被保留,再次拜访客户,引起对方的注意并引导他接受。
5. 因前一次遭到拒绝,所以再度上门表明自己的真诚。
6. 前来交货、请款或收账,并做好售后服务。
二、第二次访问的准备
1. 必要的调查事项。确认分析顾客的问题所在,并收集和查证对方信用状况及交易上缺乏的信息。
2. 再次拟订作战计划。预估销售的期待值,分析销售活动的进展,检查销售工具是否齐备,判断有无应酬的必要,并准备配合对方趣味、爱好的话题。
3. 预测访问次数。访问活动可能需要三次、五次、七次或更多的次数。通常第三次到第四次是推销高峰时期,如果在这段时间里,生意仍无法成交,就应暂时停止活动,并做好下次访问的准备,或者另作长期作战的准备。
4. 选定访问的时间。访问时间安排得太早或太晚都不理想,但比较起来,早还是比晚好一点。处理金额较小、需要度较高的商品时,访问间隔不要拉得太长,最好不要超过三天。金额较高、讨论事项较多的商品,其访问间隔则以一周较理想。