7改变马太效应的规则（1）

    在赢家通吃的社会，输家并不会坐以待毙，他有一个反败为胜的最重要的杀手锏——改变游戏规则或游戏场所。游戏规则和场所一旦改变，输家也可能咸鱼翻身。

    赢家制定规则

    社会学家罗伯特?法兰克教授在《赢家通吃的社会》一书中，对马太效应揭示的现象进行了深入的研究。他认为，在赢家通吃的社会，游戏的规则往往都是赢家所制定的。

    赢家可以借助自身的优势，成为竞争规则的制订者。一种规则形成以后，会形成某种在现存体制中的既得利益集团。如果旧规则对他们有利，他们会力求巩固现有规则，阻碍选择新的规则；如果新规则对他们有利，他们会竭力去推动新规则的广泛应用。

    对企业来说，马太效应在技术规则与标准规格方面的表现最为明显。

    市场的赢家可以通过制定技术规则和标准规则轻易地垄断市场，实现赢家通吃。因此，谁能建立标准规格或者跟对赢家的规格，谁就是马太效应的获利者。

    现代企业之间的竞争，主要在于“规格之战”。微软在个人电脑操作系统的垄断地位，使得微软在个人电脑软件的应用程序与规格上，占有独享的优势，导致其他的软件公司都只能惟微软马首是瞻，这就是马太效应的最好说明。

    有很多软件开发商声称自己的产品在性能上超过了微软的产品，这也许是真的(至少在某些领域和某些环节是这样)，但人们还是普遍采用微软产品。

    其原因是什么呢？

    首先是微软的信誉度。从DOS到Windows系统，微软一直掌控着个人电脑操作系统大约90％以上的市场份额，这为它积累了巨大的信誉。

    其次，用微软产品，要比用其他产品有更好的兼容性。微软产品自身的强大功能固然是一个原因，但更重要的原因是：绝大多数硬件、软件开发商都不会另搞一套与微软“不兼容”的产品或系统，因为那无异于自掘坟墓。换句话说，微软可以不必考虑与别人兼容，但别人一定得考虑和微软兼容。而影响力不大的产品，即使性能再优秀，也享受不到这种待遇。

    网络时代的增值规律是规模越大，用户越多，产品越具有标准性，所带来的商业机会就越多，收益呈加速增长的趋势。

    因此，标准化、规模化意味着社会成本的降低、经济效益的提高，这是网络时代中所有厂商追求的目标。电子信息业因为行业较新，许多产品规格尚未标准化。谁能建立标准规格或者跟对赢家的规格，谁就能实现赢家通吃。所以，现在厂商之间的竞争，绝大部分是“规格之战”。

    在市场上，如果一个企业有能力将自己的产品标准化，并成为市场的