1马太效应无处不在（11）

    赢家通吃的概念实际上就是占有优势的人或组织以自身的资源为依靠，击败对手，赢得更多资源，这是一个不断发展的“滚雪球”过程：你赢了一次，就会强大起来，这意味着你有可能一直赢下去，并不断地发展和壮大。

    如同自己的个人财产一样，资源既可以用来发展事业，也可以用来交换他人的资源。以杂志的出版为例，从一本杂志所刊登的广告，就可以知道这是不是一本成功的杂志。我们在逛书店时会发现，那些印刷精美、价格较贵、发行量广的杂志，刊登的往往都是一些国际、国内最著名品牌的广告，无论是创意还是品质都可称得上美仑美奂。高品质的设计和优秀的品牌广告可以带来良好的宣传效果，而良好的宣传效果又进一步促进杂志品质的提高，这就是马太效应的良性循环。

    总结以上内容，我们可以得出这样一些原则：

    1.天下没有免费的午餐，如果你想获得什么，就要用你所拥有的资源去交换。

    2.任何资源，无论是金钱、技能、知识还是其他方面的优势都可能成为你事业成功的资本。

    3.你所得到的总是与你付出的相对称，这是一个最基本的交易原则。

    4.任何事情都是相互联系的，马太效应之所以成立就在于其联动性，每一件事情都会影响到其他事情。

    生意场上，资源交换原则为人们所公认，但是在人际关系交往过程中，人们往往容易忽略这一点。从表面看起来，交换这个词似乎过于商业化，缺乏人情味，但现实就是如此，我们无法回避。需要强调的是，人际交往的交换过程与纯粹的商业交换不同，钱不是惟一的标准。当我们说一个人“资源短缺”时并不意味着资金短缺（尽管两者之间有着密切联系）。除了金钱以外，一个人的社会资源还有许多，譬如时间、技能