第四大理由 复制理论——财富复制的终极之旅（1）

    麦当劳的故事

    1930年，有一对名叫莫瑞斯?麦当劳和理查?麦当劳的两兄弟在洛杉矶开设了一家叫做麦当劳的快餐店，并迅速在当地红火起来。然而，麦当劳兄弟俩缺乏应有的远见卓识，根本不知道“麦当劳”三个字的价值，他们安于现状，满足于既得利益。直到有一天碰到了一个名叫雷?克罗克（Ray Kroc）的人。

    克罗克原来是一家经营奶昔机器的公司的业务员，在1954年的某一天，他突然发现业务报表上出现一个不同寻常的数字，有一家叫做麦当劳的餐厅居然一口气订购了八台奶昔机器！在当时的情况下，一般的店面买一台就足够了，能买两三台已经很了不起，出于好奇，克罗克便动身前往洛杉矶，一睹这家订购了八台奶昔机器的神奇餐厅。

    见到麦当劳之后，克罗克立刻被这种新颖的餐厅吓了一大跳，于是，在麦当劳餐厅金色的拱门下，克罗克开始哼起欢快的麦当劳小调：欢乐口味就在麦当劳。同时他也立下了要加入并进一步扩张麦当劳的雄心。

    第二天，克罗克便找到麦当劳兄弟，向他们讲述自己的连锁思想。可是麦当劳兄弟根本不愿接受克罗克“遍地都是麦当劳”的“疯狂”建议。因为当年仅此一家、别无分号的麦当劳餐厅一年就可以赚上十万美金，麦当劳兄弟已经非常满足了。

    克罗克并没有灰心，他发挥出业务员锲而不舍的精神不停地劝说着麦当劳兄弟，最后，麦当劳兄弟终于答应克罗克帮他们处理麦当劳连锁店的加盟业务。1955年3月22日，麦当劳公司正式挂牌了。克罗克充分运用自己的智慧开始创造独特的连锁经营哲学。

    虽然现有的一家麦当劳餐厅相当成功，但是要变成第二家、 第三家、第n家同样成功的连锁店却不是一件容易的事情，克罗克必