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打造销售的四种渠道(2)(2/2)

专柜由于直接隶属于雅芳公司,管理较严格,而绝对不影响各地的专卖店,由于形成一种诸侯割据的局面,所以价格控制得也比较好;而“雅芳小姐”,由于是从当地专卖店拿货,如果其打折严重影响到专卖店的经营,专卖店必然会从货源上来控制其招聘的雅芳小姐的打折问题;网上直销如果是从公司网站或者从与公司正式签约的网站上销售,也不可能有额外的折扣。

    雅芳(中国)的分公司遍布全国74个大中城市,几乎覆盖了中国的整个版图。雅芳(中国)已形成四通八达的整体销售网络,开拓出雅芳产品专卖店、专柜、大卖场、旗舰店、模范店和概念店等零售渠道,为中国的消费者提供最便捷的购买途径。

    钟彬娴的理念是:在一个以提供服务赢得市场的时代,谁在未来能够向消费者提供最快最方便接触产品的机会,尽量缩短产品与消费者的距离,减少附加成本,谁就是最后的赢家。

    从2000年2月份雅芳在广州推出零售实验,截止到2001年底,雅芳年销售额的增幅已连续三年达到了40%。其中国区总裁高寿康先生满怀信心地预测今年将迎来更高的增长率。这种模式的成功,首先应该归功于雅芳高层人员“顺势而行”的理念。这次经营模式的变革相当彻底,也相当干净漂亮。但是如果没有雅芳总公司盈利增长率的下降,没有雅芳股票的下跌,没有中国对直销的管制,这次变革应该不会有这么顺利。

    逆境给了大家冷静思考的空间,给了大家承受压力的思想准备,给了大家一切从头开始的决心。雅芳的领导人清楚地看到了困境中的希望,带领雅芳勇敢地迈进了一个更开阔的领域。