2002年,作家戈丁(Seth Gordin)写作《释放理念病毒》(Unleashing the Ideavirus)。这本书的前提是,一种引人注目的理念可以像快速传播的病毒一样穿越互联网。为证明自己观点,他在自己网站()上把该书电子版发布出来,鼓励读者免费下载并告知自己朋友。精装版也能搞到,但售价40美元。本书一个格言是:“您让步越大,收获也就越多。”事实胜于雄辩:在网上发布后最初30天内,有400,000读者下载该书,成为电子版图书历史上阅读人数之最。因为朋友之间口耳相传,最终该书下载超过百万次,而其精装版在亚马逊畅销书排行榜上名列第四。