本章重点提示● 　　资产是资本的等值转换，所以，资产负债表左右必须相等。● 　　企业的本质是“赚钱”，“股东权益最大化”、“一切为了投资人”等都是一个意思。● 　　企业的利润只有一个来源，那就是销售。● 　　增加利润必须考虑“开源”和“节流”。● 　　“开源”就是扩大销售额，要扩大销售额就必须考虑“扩大经营市场、增加产品品种、提高生产产能”。　　企业经营的效益用 ROA进行度量，股东效益用ROE进行度量。