历史

他们要发明一些有用的东西(1/2)

    一开始,电视观众只能看到一个小车库的黑影子。接着,一首牧羊曲的轻快音乐响起,车库的红色屋顶突然被照亮了,好像是沐浴在初升的太阳中。这时一位女士开始说话,语气坚定而自信,立刻引起了大家的注意。

    卡莉·费奥瑞纳介绍说:“这就是两个大胆的年轻人曾经工作的地方。就是在这个车库里,这两个年轻人虽然只有500美元的资本,但他们却凭借这些开创了一个行业。”惠普公司的新总裁正在发起公司十年来的第一次品牌推广活动。在短短的几十秒钟内,观众们被带回了二十世纪的30年代。黑白的电影胶片开始介绍戴夫·帕卡德和比尔·休利特二人,他们曾在造就惠普公司的这个车库里漫无目的地工作。他们是两个无忧无虑的年轻人,年纪还没到30岁。帕卡德拿出了公司的第一个产品——一个灰色的盒装声频振荡器。这时,话外音的卡莉·费奥瑞纳接着讲起了故事。她说:“他们的想法很简单。他们要发明一些有用的东西,否则他们就只能永远停留在车库阶段。这个想法很简单,也很大胆。”在她说这些话的时候,摄像机的镜头转向了现实世界中一个光芒四射的车库上。一个端庄的人影来到车库前,这时广告上突然出现了卡莉·费奥瑞纳的特写镜头。她说出了整条广告中最关键的一段话。

    她说:“比尔·休利特和戴夫·帕卡德当年创建的公司又获新生。我们将像当年的创业精神一样努力工作。大家看着吧!”广告的最后,身着黑色套装的卡莉·费奥瑞纳依偎在奶白色的车库大门上,微笑着,很自信。

    当这条广告在1999年秋天公开播映后,它令惠普公司的职员们魂牵梦绕。这家地处硅谷、有着悠久历史、规模巨大的公司重又站了起来。满怀激情和勇气的惠普公司把自己的故事告诉给了世界。一名叫瓦尔·斯汀森的职员在写给总部的电子邮件中这样说道:“看着录像时,我的眼中噙满了泪水。自豪之情油然而生,我终于意识到自己并没有失落,我庆幸在为惠普工作。谢谢你,卡莉·费奥瑞纳。”来自世界各地的几百名职员也纷纷向卡莉·费奥瑞纳发来电子邮件,表达了和斯汀森同样喜悦的心情。一个英国的职员这样写道:“我在惠普已经有25年了。在这25年里,这是我看过的最令人激动的品牌宣传活动。”工程人员们说他们受到了莫大的鼓舞,愿意更好地工作。