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在财务上的保守主义也成了问题(2/2)

略在50年代和60年代很适用,但在80年代却带来了一系列问题。帕卡德向来认为,如果由具有自己的生产工厂和营销队伍的独立部门来负责各个主要产品的制造,惠普运转得最好。帕卡德认为,这种分散模式能使公司保持活力并避免官僚主义。然而帕卡德没有预见到,当惠普打算进入复杂的、盘根错节的计算机行业时,各个部门会互相羁绊。80年代初期,公司在不同城市建立了三个部门生产个人电脑,但没有协调价格、产品特点和产品发布的方法。惠普迅速发展的打印机部门对新的图形处理能力倍感兴奋,但有些公司自己生产的电脑竟然不能显示这些图片。一位主要客户在1982年说,惠普就像“三四家不相往来的公司一样”。

    这是扬在事业中第一次需要挑战以前的老板帕卡德。对这位商学院毕业的新任首席执行官来说,解决方案很明显:由总部制定重要决策,把下放到部门的权力收回来。但集权令帕卡德反感。他喜欢把惠普看作一个由分散的各个部门构成的松散联盟,每个部门以自己的方式为公司做出贡献。正如帕卡德在80年代接受采访时所说的:“与其尝试新方法,不如坚持你已经掌握的方法。”两人之间最激烈的斗争是关于惠普的计算机生产采取何种战略,这个战略不同于以往在仪器领域行之有效的高度分散的生产模式。扬说自己工作的本质是为计算机生产找到战略方向。他发现一个有点暴发户味道的公司——位于马萨诸塞州梅纳德的数字设备公司——已经在计算机市场上超越了惠普。扬决定要赶上数字设备公司,因此他成了惠普最大的推销员。他搭夜间航班飞到东海岸,亲自向美国的大公司推销惠普产品。扬事后回忆说:“当我开始拜访AT&T公司时,数字设备公司已经是它的固定供应商了。但到80年代后期,我们把数字设备公司挤了出去,得到了大部分订单。”

    但令惠普震惊的是,80年代的个人电脑革命正在使高科技领域发生不可逆转的变化,而且它的大部分影响似乎正好与帕卡德和休利特的信条相悖。价格低廉的台式电脑使现代电脑技术像汽车或电话那样容易上手。高科技行业正在制造新财富,帕卡德和休利特所不齿的一切都出现在最成功公司的行为中。苹果、康柏、坦迪甚至国际商用机器公司(IBM),这些公司都在新产品的生产和调试完成之前几个月就开始大肆宣传。其中很多公司竞争的不是技术的先进,而是价格、宣传口号、华丽包装和可兼容其他公司软件的平台。惠普管理人员把这种方式称为“垃圾和营销”。但它却很有效。

    惠普的领导人所坚持的“产品应该含有自己独特技术”的原则开始显得落伍了。惠普在80年代初期开始生产个人电脑,它配置了触摸屏,因此不同于其他所有品牌的电脑。虽然惠普的工程师都很喜欢它,但其他人却不感兴趣,因此这项产品失败了。10年后,帕卡德主张惠普应该退出这个行业。他的意见没有获得通过,但这种对个人电脑的轻视态度影响了整个公司的看法。

    惠普在财务上的保守主义也成了问题。像大多数在大萧条时期长大的人一样,帕卡德和休利特憎恶借钱。帕卡德晚年时喜欢讲自己如何在70年代初从华盛顿赶回来,在最后关头阻止了惠普发行债券募集资金的故事。他认为自己的这个行为很光荣,但随着时代变迁,这似乎与现代公司利用资本市场的方式格格不入。在困难时期,帕卡德对经理们的建议是:提高价格并降低增长率。这保证了稳定的利润率,但也意味着发展速度会慢于那些对公开集资持更现代、更宽容态度的对手们。