体顺应这一规律和潮流，随时捕捉那些可能轰动一地甚至全国的人和事。在这个时代，媒体有“造星运动”的冲动和内在动力。

    人怕出名猪怕壮，有人更早地盯上了刘亮。

    早期与刘家联系、欲买轿车的买主大多是企业与公司，他们都无一例外地提出，要求刘亮给他们做形象宣传。在这些商家看来，刘亮本身新闻效应所附加的商业价值，远大于宝马车的价值。

    2004年7月中旬，刘亮出任浙江吉奥汽车公司形象代言人。签约4天后，刘亮就作为形象代言人来到浙江金华，开始了自己的商业生涯。随后的两个月间，他曾到过成都、银川、重庆、贵州等近10个城市为吉奥汽车做宣传。按照吉奥和刘亮家签订的协议，刘亮在赶赴各地宣传的同时，应该在企业内部学习掌握汽车制造生产方面的专业技能。但此方案进展并不顺利。

    成为新闻人物是甜蜜的，同时也是痛苦的。一旦成为新闻人物，你的一举一动都会被媒体关注，都会成为新闻。而一旦出了丑事、闹剧，媒体更会紧抓不放。就在刘亮志得意满之时，一场“遭劫风暴”使刘亮的“英雄”形象黯然失色，刘亮又回到了农家子弟的角色。

    “揭黑英雄”刘亮再次遭遇媒体的广泛关注是因为一桩涉嫌“嫖娼遭劫”的丑闻。此事前后在媒体中出现了多种不同版本：

    2004年9月23日，《钱江晚报》刊发的一则消息最先描述了刘亮遭遇抢劫的细节：

    “9月21日下午4时左右，刘亮穿着公司的制服出去玩耍，走到路桥石浜公园附近时，他被一个妖艳的‘小姐’叫住。两人谈妥价钱，随即打车赶往此女的租住私房。行至途中，刘亮想起有一条裤子在附近的干洗店，于是两人下车到干洗店取裤子。在干洗店，刘亮脱下长裤准备换上洗好的裤子，就在此时，女子抓起刘亮脱下的裤子，搭乘一辆飞驰过来的摩托车扬长而去。刘亮马上找到了浙江省台州市路桥区警方。刘亮报案说，他的裤兜里装着一个波导手机和2000多元现金，全部都被抢走了。”

    9月23日晚，刘亮对《华商报》记者如是说：“9月21日下午4时左右，我因为感冒严重，于是坐出租车到台州市邮电路，我本来打算去买药的。因为之前有同事向我借钱，所以我在坐车前从银行取出了账户上所有的3000多元钱，准备买完药后把钱给同事。当到达目的地以后，我正掏钱呢，突然冲过来几个人，他们把我身上的钱和一部波导手机统统抢走了。因当时下大雨，路上行人稀少，我只好眼睁睁看着他们逃走。于是，我马上向警方报了案。”

    新闻人物无疑具有商业价值，但这种商业价值是一把双刃剑。用好了，锦上添花，知名度提高。用不好，画蛇添足，形象受损。2004年9月30日上午，参与报道“刘亮遭劫”风波的各大媒体收到吉奥公司一封措辞强硬的律师授权声明书，声明书中称：“……近日，吉奥汽车公司发现个别新闻媒体以极不负责任的态度，虚拟刘亮嫖娼遭劫的假新闻，并称此事件系吉奥汽车公司设局以达到赶走刘亮之目的，等等。一些媒体在未经核准的情况下以讹传讹，致使假新闻泛滥。此假新闻贬低了吉奥汽车公司的形象信誉，其行为已构成对吉奥汽车公司名誉权的侵犯。”吉奥高层感觉到，“刘亮遭劫”风波使吉奥汽车的形象受到损害。