要点提示：

    1．在媒体这个舞台上你是怎样的一个演员，由你来决定。

    2．媒体虽然不能改变事实，但可以放大你的优点，缩小你的缺点。

    3．在你与媒体之间，存在着你实现目标的巨大空间，存在着你实现目标最大化的艺术和技巧。

    4．媒体的基本动机和目的——采访到它需要采访的对象，身体的出现或者语言的出现。

    5．为了最大限度地满足受众，媒体需要从采访对象那里获得最新、最多的信息。

    6．从传播的角度来划分，媒体的动机和目的可归纳为：Ａ.传播新闻。Ｂ.传播有用信息。Ｃ.传播观念、价值。

    7．从媒体的定位来划分，媒体的动机和目的可归纳为：Ａ.追求社会效益最大化。Ｂ.追求社会效益和经济效益双重最大化。Ｃ.追求经济效益的最大化。

    8．媒体关注的重点对象——政治高官，体育和娱乐界明星，政府部门新闻发言人，政府的决策和职能部门，专家、学者及社会知名人士。

    9．媒体已成为与立法、行政、司法三大政治力量比肩并立的“第四种力量”。

    媒体希望你是“演员”

    在2004年4月15日中国第九十五届广交会开幕之日，商务部部长薄熙来在广交会琶洲新馆遭遇媒体疯狂围堵，现场一度几近失控，原定一小时的巡馆被迫提前结束，只进行了约二十分钟。长枪短炮、镁光闪烁。“您怎么看待美商务部作出的对华彩电反倾销终裁结果”、“您对中国今年外贸形势乐观吗”、“您对琶洲新馆的印象如何”……在巡馆的短暂旅程中，充满敬业和勇猛精神的数十家媒体人士向薄熙来抛出了一个个问题。

    广交会上有魅力的人比比皆是，有头有脸的也非薄熙来一人，当时在场的有广东省省长黄华华等要员，黄华华此前是广州市市委书记，上任省长不久。为何独薄熙来如此受到媒体的热烈追逐，究其原因不外有三：

    其一，新官上任，格外引人注目。薄熙来由地方大员辽宁省省长晋京商务部挂帅履新一月有余，他将如何准备“功课”和开拓中国商务新局面，且是在广交会这样一个重要的公开场合，其一言一行都必然成为媒体聚焦的重点。

    其二，就有关贸易的一系列问题，媒体希望从这位新任高官身上寻求答案——以贸易摩擦日益频繁为代表的加入世贸组织的负面效应正开始显现、中国经济对外贸依存度持续增大、中国内外贸整合进程举步维艰、贸易逆差正呈上升趋势，琶洲新馆硬件设施与布展如何，等等。

    其三，薄熙来的个人魅力使然。薄熙来曾担任大连市市长、辽宁省省长，一向通达开放，其风趣幽默、长于言谈之特点早令媒体对之形成了“追星”**和冲动。

    媒体希望你是演员，这就是媒体的目的和动机。薄熙来身上拥有了一个“媒体舞台演员”应具备的几个必要条件：拥有和掌握新闻资源，或正在发生的新闻事实，这是一个人能否成为“媒体舞台演员”的首要条件；你是明星人物或具有明星效应，其一言一行、一举一动都为大众所关心。这里所说的你，是指一个人，或一个地区、一个单位部门、一个集体，也可以是一个事件，或者是掌握事件的人。

    媒体是一个舞台，一个搭在大众（受众）和新闻人物、新闻事件之间的舞台。它把一个人或一件事登上报刊、放进广播电视、互联网，通过报刊、广播电视、互联网这些舞台，向大众