（5）报业发展动力观

    A.广告是报纸不可缺少的必然组成部分。

    广告是市场行为；广告是市场和报纸的中介；广告是报纸使用信息的主要表现形式。

    B.广告是报纸社会影响力的重要标志。

    企业（生产者）需要报纸的广告宣传；读者（消费者）需要报纸的广告信息；企业选择有影响的报纸；广告量和报纸的影响力一般成正比；广告牵动报纸向市场转化。

    在这里，崔恩卿提出了影响力和广告的关系，鲜明地把广告作为评价报纸影响力的一个侧面，也就是说，报纸广告越多，说明影响力越大，报纸没有广告，就必须对自己的影响力进行反思。这对他所批评的那些“孤芳自赏”的报纸来说，是一种触动。

    C.广告是报业经济支柱。

    报纸销售价格一般低于生产成本；广告是报纸增值（实现交换价值）的主要渠道；广告是报纸再生产的经济基础。

    这一段是媒介经济的最重要规律，广告作为报纸整个生产流程的核心环节之一，起的主要是价值补偿的作用，也就是报业经济的支柱。按崔恩卿的观点，报纸的交换价值不只是报纸发行时的价格，也包括广告的收入。这和西方的二次售卖理论基本相同。

    （6）报业营销观

    A.社会效益目标：社会作用

    发行量：印发量，零售量，地域销售量；影响力：阅读量，知名度，品牌效应。

    这几个都是后来报业经济研究者对报纸发行做监测的重要指标。包括发行量、印发量、零售量、订阅量、传阅率等。崔恩卿的隐含意思是，报纸只有发行得越多，才会有越大的社会效益。

    B.经济效益目标：经济目的

    报纸销售收入；广告营业收入；其他收入。

    C.报业实力目标：报业规模

    资金，人才，技术设备，市场占有额。

    这种观点提出了报业的规模效应，提出资金、人才、技术这几种核心资源，已经开始探讨了报业集团化的方向。

    D.三大目标关系

    追求社会效益，获得经济效益，转化为报业实力，以扩大经营规模。

    规模效应是他的一个重要观点，《北京青年