天时、地利、人和的时势。运行过程中的时间、地点、人物等非常重要，不应当忽视每一个细节。

    有效性在策划实施过程中的主要体现是：第一，用最小的消耗和代价争取最大的利益。第二，所冒的风险最小，失败的可能性最小，经过努力基本上有胜利的把握。第三，要能圆满地实现策划的预定目的。当然，有些策划局部利益的损失是为了换得总目标的实现，这也是值得的。第四，要看是否争取了主动，至于主动性的意义，下过棋或留心过下棋的人就会有很深的体会。

    5. 机变性原则

    所谓机变性就是随机应变。它是指在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及其环境变化的信息，以其发展的调研预测为依据，做到准确及时地调整策划目标并修正策划方案。实践表明，策划不能一成不变，要有调适性。机变性原则是完善策划的重要保证，它的要求是：

    (1) 增强动态意识和随机应变观念

    策划者要增强策划的动态意识和随机应变观念。策划最忌墨守成规，一成不变。因为谁也无法预测偶然事件的发生，客观因素的变化影响了计划的进行，就需要灵活应对，以应付不测之变。《孙子》中有这样的精辟论述：“兵以诈立，以利动，以分合为变者也。”“能因敌变化而取胜者，谓之神。”《兵器·三十六计解》中，“变”字就是其中之一，作者对“变”字的解释是：“良将用兵，若良医疗痛，病万变药亦万变，病变而药不变，厥疾弗能疗也。”意思是说，良将用兵如同高明医生治病，病不同用药也不同，病情变化了而药方不变，病是治不好的。因此，任何策划都是处于高度机动状态的活动，策划者必须深刻认识策划的这一本质特征，从思想深处建立起自学的机变策划的观念。

    (2) 了解掌握标的对象的变化信息

    标的对象的信息是策划的基础材料和客观依据，这个基础和依据变化了，策划也应该随之变化，否则，其策划就失去了准确性、科学性和有效性。而标的对象的信息又受多种因素影响，经常处于发展变化的动态状态，有时甚至发生飞跃性或突发性变化。为此，必须不停地广泛了解、全面搜集和及时分析并加工处理这些信息，为策划提供具有真实性、时效性、系统性和可靠性的信息资料。尤其是面对一项策划方案孕育时间较长的策划对象时，客观环境的变化是难以让人意料的，总会有一些因素在时间的推移中会发生变化。策划者就应当对这样的事件与信息了如指掌，否则只能说是一项失败的策划方案。