这则平面广告的表现是这样的：

    一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁石狮的侧目，一只石狮还抬起右爪敬礼；

    野外崎岖的山路上，一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上，后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的“东风”大卡车。

    这两则丰田新车广告在读者中立即引起了轩然大波，被认为贬低了民族产业和伤害了广大读者的民族感情。

    很明显，这两条广告的对比手法相当强烈，一是竟然诉求丰田霸道汽车使得中华民族的图腾之一的雄狮为其让路而且还敬礼。

    二是直接告诉消费者，象征着中国汽车工业起步奠基石——二汽的东风汽车只配成为丰田霸道汽车的累赘，只能依靠日本人的汽车牵引。

    尽管事发后，盛世长城向公众解释道：因为丰田霸道是一款高档越野车，它的广告诉求是要彰显“霸道”在都市行驶中的威风感。“所以，前景中的石狮和背景中的高楼都是作为城市的象征物出现的。”

    但是一见可知，这种解释无疑是苍白的。

    更可笑的是，盛世长城居然还特别强调，“石狮在饭店门口、广场上很常见，和卢沟桥的石狮没有必然联系。”

    你看，作为中国人，居然能做出如此幼稚的所谓解释，实在是令人不敢恭维。

    而作为日方的负责人之一的解释则更显得幼稚和缺乏起码的营销常识。

    一汽销售公司的某日方总经理称，“我不知道石狮子是中国文化的代表，类似的狮子在日本也有很多。但是如果石狮确实有这方面的含义，我也觉得这样的广告是不妥当的。”

    试想，作为一个国际营销人，如果连东道国的民族图腾、民族感情的承载物都没有弄清楚的话，那还做什么呢？

    以上案例也给了我们一个教训！

    那就是作为一个广告创意人员和决策人员，在进行对比广告设计时，应当具有较宽的知识面和审慎认真的精神。

    不但要善于深入了解目标顾客群体的心理，更要学会求真务实的试错测验，首先在自己家里最大限度地排除问题因素，确保发布的广告不要惹麻烦。