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“超女”品牌的树立与持续保护(2/2)

带来了多赢共生的局面。出于对品牌长期发展的考虑,天娱公司已经为“超级女声”进行了相关的商标注册,并开始尝试用于相关产业的开发上。2004年“超级女声”比赛结束后,他们“一个都不放过”,5个赛区的前10名选手全部签下。这就意味着拥有了开发财富的“专有权”。也就是说,任何一家唱片公司、演艺公司,要想打这些“超级女声”的主意,都要同天娱传媒签合同,而这合同的背后则是巨大的财富分配。如此一来,50个“超级女声”就是谁也拿不走的财源滚滚的50棵“摇钱树”。高价值的品牌被精心培植并用合同与法律锁进保险箱之后,接下来便是要“金鸡下金蛋”了。此外,“超级女声”还能够创造许多衍生产品和财富。除了广告代言之外,“超级女声”的唱片、演唱会、电视剧、书籍、网络铃音下载以及各类形象授权产品,将构成“后超女时代”庞杂的财富产业链。按照天娱传媒董事长王鹏的话来说,由电视产生的收益并非天娱的着眼点,其重点操作的领域在于因电视而声名大噪的“超级女声”品牌的衍生产品。这意味着在相当长的一段时间内,“超女”所带来的经济话题将不会终结。凭借“超级女声”不断飙升的人气,天娱传媒还计划陆续推出“超级男声”、“超级童声”的超级系列家族。看来,天娱传媒要凭借这个品牌将赚钱超级进行到底。对于全方位互动这样一种赢利模式,作为一家企业在策划和借鉴的过程中,一定要把握以下几点,才能够使得整个活动顺风顺水,效果显著。首先,必须奠定好互动的基础,要采取灵活的方式让更多的人参与进来。人是一切事情的源泉,没有人的参与,只能是摆了一个空台子,好看不好用。只有更多人的参与,才会吸引更多的眼球,取得更多的效益。其次,在活动的过程中,要不断地采取一系列的方式浇油添火,使活动一浪高过一浪,一环紧扣一环,不断出现**。当然,要取得这样的效果,必须投入巨大的财力物力和心血,因此,可以寻找一家实力相当的企业或公司合作,比如“超级女声”正是因为有了蒙牛的加盟,才使得整个活动开展得有声有色。

    再次,必须处理好与各家新闻媒体的关系,要努力寻找一切可以利用的“点”,激发新闻媒体的兴趣,只有他们真正地参与进来,并且发挥好作用,才能够达到最广泛深入的互动。上述三方面的完美结合才能够收到预期的互动目的,才能够实现更多的赢利。当然,环节上的复杂,时间上的拉长,这就需要主办者一丝不苟,注重细节,持之以恒,尽心去弥补可能造成的一些漏洞。