纽哈斯喜欢年轻报人,因为他们不像老手一样愤世嫉俗。
──《人民》杂志
1987年9月28日
你办的日报有多好,或者有多坏?
是否让人产生对于美好明天的希望?
是否让人产生绝望情绪?
这样的报纸是否会让你失去平衡,是不是美国首都一位高级编辑所说的那种“圣屎”新闻?
你办的报纸跟美国全国各地其他的报纸比较起来如何?
到1989年,美国各地已经有1643家日报。
我曾在很多家报馆工作过,也看过大部分报纸,其中有许多日报是我认真看过的。我日常看10多种报纸,还有很多报纸是我经常会翻一翻的。
在加内特公司,我们会在大部分市场上进行读者调查研究,看看读者对公司报纸是否喜欢。下列是大多数人都会说的话:
►希望报纸给人信息,让人娱乐。
►希望报纸能够讨论一些问题,但不要说答案一定是怎样的。
►希望新闻是兼顾的,不带偏见。
►最重要的是,你希望报纸能够真实地反映自己生活其中的世界,好消息也说,坏消息也报,让人开心和让人悲伤的消息都要说。
很多人跟自己看的报纸是一种爱恨交加的关系。但是,哪怕想批评一些报纸,你还是会说“我看的报纸”。哪怕大部分人看电视的时间多于看报的时间,你仍然会把报纸当做日常生活中不可分割的一部分。
我女儿丹读三年级的时候,她在纽约罗切斯特的艾伦克里克中学的老师曾请她对班上同学说父亲靠什么谋生,她说:“他以看报为生。”
我看了50年报纸,管理了50年报纸,并因此而得到报酬。
我在媒体业的成绩单
我在全美国的报业干了半个世纪,这个业绩是否让我有资格把自己的判断传递给全国的报纸,或者传递给培训新闻从业人员的学校?
实际上,你们作为读者才是自己所看报纸的最好判官。但是,跟教新闻的教授和业内人士比较起来,我是更好的判官,因为他们只是躲在自己的象牙塔里断章取义地挑选最好或最差的报纸来评论。
最好的报纸是那些为自己想要服务的读者提供最佳服务的报纸。这样的读者群有可能是单单一个社区、单单一个地区、一个州或者全国的读者,也有可能是一个专门化的读者群。
关于全国最好的,或者赞赏太过的一些业内报纸,我想跟大家说一些纯粹从个人角度得来的感受,我还会跟大家说一说理由。
我所列的“最佳”报纸单子仅限于发行量在10万以上的那些报纸,尽管发行量在这个数字以下的某些报纸也是相当不错的。
当然,我同意全美各地一共630万日报读者做出的结论,他们说《今日美国》是头号报纸。但是,我把自己办的这份报纸排除在外,因为这一章是讲公平竞争的,我不想让人说我自己有偏见。
美国十大报纸
1.《芝加哥论坛报》
2.《洛杉矶时报》
3.《纽约时报》
4.《达拉斯晨报》
5.《华尔街日报》
6.《波斯顿环球报》
7.《底特律新闻报》(属加内特公司)
8.《奥伦多哨兵报》
9.《夏洛特观察家报》
10.《亚特兰大日报及宪法报》
这个单子列出来会得罪我在东部的很多新闻界同仁,因为其中很多人都戴着自己的眼罩,他们的眼光只能看到芝加哥或达拉斯,更不用说看到洛杉矶之外了。
《芝加哥论坛报》之所以列在我的名单顶层,是因为这份报纸既有来自中西部地区的新闻,也有世界新闻报道。它报道自己家乡的事情,胜过我这个单子上的许多其他的报纸。而且这份报纸的新闻报道极有趣,色彩斑斓,很公平。
要在20年前,《芝加哥论坛报》可能根本都不会列上我的“大报”单子。詹姆斯·斯奎尔斯1981年成为该报编辑,他是该报成功的重要功臣。他人极聪明,甚至都把《今日美国》的蓝色偷去,搬到了他那份报纸的头版上。
《洛杉矶时报》以前办得