随着社会经济水平的逐步提高、市场竞争的加剧、产品和服务越来越同质化，优秀的营销人才日益成为许多企业所青睐的对象。在技术和生产的竞争力都逐渐下降的时代背景下，营销手段和营销模式的创新已经成为企业在市场竞争中最重要的利器。营销人才已经成为企业营销策略、营销指令的执行者乃至制定者。他们综合素质的高低在很大程度上直接影响着企业市场营销目标的实现。营销人才素质的提升和职业化道路的打造也成为企业人力资源建设的重点。而有志于在营销方面创造一番事业的职业人士，更应当努力完善自己的能力结构，提高营销理论方面的修养，使自己的综合素质能够在激烈的竞争中脱颖而出。

    与我们想像的不同，营销人才在市场上非常紧缺。根据中国各大人才网站的统计，营销类职位经常高居企业需求排行榜首位。有鉴于此，本书的作者在研究和分析企业界营销精英成长过