跋 中国营销的自主发展之路（1）

    中国营销走过了三十年，但中国营销思想还远没有进入营销科学的阶段。

    根本原因是中国的营销思想依赖国外输入的营销理论，本土的营销实践并没有被上升到方法论的层级，而是仍然停留在“中国式营销”的阶段性特色与西方商业理论经典性、普适性的争论之中。

    中国营销需要依赖外来大师的传经授道吗？

    菲利普?科特勒在出版《营销革命30》后在中国表示，未来营销学或许会消失，将分散并入经济学与消费心理学两大学科。

    在中国风靡的营销理论，从定位、蓝海战略、跨界、品类战略到科特勒，在西方商业体内并没有德鲁克、迈克尔?波特等吃香。营销学在西方商学院体系内，只是一门并不起眼的管理科目。

    西方的营销思想不是出自学院派，而是来自麦迪逊大道的4A广告公司、市场研究公司、咨询公司以及企业产品管理、品牌管理、渠道管理的营销实践。这四股力量才是西方营销管理的实践与创新来源。全球营销史120年，是这些企业及智业机构的思想与实践，在推动营销的实质性创新。

    歌德说：“理论是灰色的，生活之树长青。”脱离了生活现实的理论，又如何能不是灰色或消失呢？营销学是否消失，要由营销在企业经营中的作用决定。

    存在决定意识。

    中国市场与中国企业的营销实践，是诞生营销思想与营销方法论的土壤。

    中国市场经济三十年，已经成为世界第二大经济体，呈现出不同于西方商业形态的显著特色：

    （1）中国的区域市场、渠道结构的复杂度比任何一个现有的大国都要高。欧洲、美国没有中国如此复杂的情况。

    （2）中国的产业环境、媒体环境都与西方差别很大