第九章 长寿化产品智造方法(16)
汉王电纸书也面临着产品灾变的现实,尽管这个产品灾变的时间确实太短,但灾变的背景及驱动因素其实都清晰可见。
电纸书的产品灾变原因是电纸书产业的核心是内容,而不是某种技术的终端产品。眼光不能只盯着以元太E?ink技术为核心的电纸书,现在的平板电脑技术可以完全取代E?ink显示屏。
从电子产品技术创新看,电子书需要根据图书产品本身内容的丰富性,构建一个电子阅读产业链,从而为满足这条产业链的电子阅读器产品找到利基点。
亚马逊Kindle是E?ink电子书的首倡者与成功典范。2011年三季度推出新的平板电脑型阅读器Kindle Fire,抗击ipad的冲击。
图9-8亚马逊Kindle fire阅读器及电子书与纸质书增长曲线
亚马逊CEO贝索斯展示了亚马逊kindle ebook(红色线)与传统图书销量(黄色线)的对比。自2008年至今推出不过4年时间里,电子书的销量曲线呈指数级增长,并于2011年5月19日一举超过纸质书。亚马逊在电子书终端产品上的转型,代表了电子书产品的方向。
企业如何对长寿产品实施灾变管理?
战略层面的跟踪分析需要董事会投入资源聘用外部战略顾问,提供相应的评估报告。企业在决策上,只要把握以下三个重点,就可以有效地预知及应对可能的产品灾变。
1关注政策层面变化
商业环境体里导致产品灾变的最大驱动力来自产业政策变化,如对环保、碳排放、新能源、新材料等新兴技术及产品的政策支持及限制。
如果一种新技术、新产品或者商业